DESTINATION | AUG 05,2016
山地运动活动——推动山地旅游转型升级的核心力量
采访:陈媛杰 路士瑶 陈焱 翻译:桂明捷 编辑:陈媛杰
图文资料提供:Gapa Tourismus、万科松花湖度假区、吉林智尚影响传媒、Onworld Sports、班夫中国

以山地运动和活动为切入口,将自然资源与体育赛事、周边旅游产品开发、文旅产业融合,势必爆发巨大潜力,并成为推动山地旅游转型 升级和拉动山地经济发展的新动力。本期《会客厅》将探讨国内外山地旅游与运动、活动相结合的经营模式。

德国南部的全季度假目的地

GaPa Tourismus总监Peter Ries

Q:山地运动、活动成为GaPa强有力的吸引点,你们引入了哪些运动和活动,以达到吸引更多的人到达并停留更长的时间?

A:GaPa拥有德国最高峰楚格峰(高2962米),山脉中有险峰也有缓坡,适合各类山地、户外运动,我们可以提供除帆船、 冲浪等水上运动以外的所有夏、冬季运动。同时,我们也针对游客家庭亲子、养生娱乐等不同需求;还有多种赛事和活动。

在提供丰富服务的同时,也在着力进行质量管控,到2017年第三个“六年计划”结束之前,我们会通过取缔廉价旅游, 打造“楚格峰-拜仁-蒂罗尔”大区的概念,建设区域性巴士网络以促进区域共荣,提升过夜和“回头客”游客数量以提升产值。

Q:以GaPa的实践经验,您对中国的山地度假运营者/开发商有什么诚恳的建议?

A:保护好你的自然,激励所有项目参与者做好他们应尽的职责,关注国际市场,清晰并保持自己的核心竞争力,不要盲目更风。

向山地度假运营转型的万科松花湖度假区

科松花湖度假区山地度假公司总经理陈鹏

Q:在建设和运营山地度假区的过程中,遇到的最大的壁垒和挑战是什么?

A:最大的壁垒是很难实现真正的投资回报,这需要我们投入更多时间,不断摸索更具意义的盈利模式。细化下来, 挑战主要在三个方面:一是缺乏专业的管理人才和服务人员,招工难,进而导致服务品质无法保障; 二是松花湖度假区所依托的吉林、长春等城市经济欠发达,本土人群的消费理念和生活方式较之于一线城市相对落后; 三是难以在保障品质的高成本投入和游客可以接受的理想价位之间找到平衡。

寻求与在地旅游整合拓展的赛事运营商至远体育

Onworld Sports创始人程远

Q:经过杭州China Ultra 100后,Onworld Sports未来还有哪些赛事组织或升级计划?

A:2016年4月计划在桂林举行China Ultra 100,并有意将桂林和杭州共同发展成为China Ultra 100定时定点赛事举办地。 北京的赛事也在计划当中。此外,我们将推出全新系列China Ultra Break,将融入休闲、娱乐、亲子、美食等元素, 打造成为持续三天左右的越野度假活动,希望能够率先在梅里举行,同时也在考察云南等地。我们希望稳步发展, 未来全年举办四场China Ultra 100和两场China Ultra Break将会是比较理想的状态。

Q:如何看待精专化的赛事与休闲娱乐的结合?

A:不同的运动项目有不同的运营方式。对于赛事运营者来说,保障赛事顺利进行的专业性不可或缺,但更应有开放性的视野和心态。

以外延活动反向培育山地运动爱好者的班夫中国

班夫中国创始人钱海英

Q:如何看待在城市举办山地电影节等活动对山地运动和山地旅游的带动作用?

A:虽然班夫中国旗下不同的项目板块针对的是不同类型户外运动的爱好者,但其受众普遍经济收入水平和接受教育程度较高、 视野开阔、勇于尝试新鲜事物。因此,在城市举办相关活动,能在参与门槛低、 参与度高的前提下有力推动户外运动探险的生活方式被认可和接受, 甚至会有不少原本没有户外运动经验的观众在参加了班夫的活动后,成为户外运动的爱好者,去往山地中释放热情和体验运动的快乐。 并且正如前面提到的,班夫中国的受众有着极高的活跃度和忠诚度,口碑相传,吸引更多的人参与进来,这是一个非常高的转化率, 对山地运动和山地旅游有极大的带动作用。